SEO内容爲”亡“，内容價值已被(bèi)轉移

媒體的價值在于傳播，傳播的核心就是内容，從媒體時代開(kāi)始就奠定了内容爲王的發(fā)展方針，到了搜索引擎崛起(qǐ)，衆多的SEOER把内容爲王一詞推崇到頂 峰，成(chéng)爲SEO的核心理念。這(zhè)幾年内容爲王橫掃搜索引擎、微博、微信，好(hǎo)像變成(chéng)了一句永恒不破的真理，畢竟用戶無時無刻都(dōu)需要有價值的内容，能(néng)産生優質内 容的平台或微博微信賬号都(dōu)會十分吃香。不過(guò)今年有不少擁有優質内容的網站訪問量開(kāi)始逐步下降、微博段子大V的發(fā)展也遇到了瓶頸、不少微信大号打開(kāi)率也逐漸 降低，甚至有不少大号每天新增粉絲數出現負增長(cháng)的情況，不是内容爲王嗎？我擁有好(hǎo)内容，爲什麼(me)觀衆會不斷流失呢？

我們先來看看最近很火的羅永浩，羅永浩講了很多很屌爆的句子，但是我一句都(dōu)沒(méi)有記住，唯獨網友點評的這(zhè)一句話讓我和廣大小夥伴們都(dōu)記住了“喬布斯重 新定義了手機,，羅永浩重新定義了傻逼”。這(zhè)句話甚至連羅永浩自己都(dōu)點過(guò)贊，并在自己的微博上把網易網友用這(zhè)句話蓋樓的截圖也發(fā)出來與大家分享。引發(fā)這(zhè)個 評論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時發(fā)的一篇文章，具體文章内容已經(jīng)忘記了。在新浪微博上這(zhè)句話的搜索結果有46148條，在百度上搜索結果有 102,000條。一句話能(néng)瞬間引發(fā)廣泛的讨論，老羅真的要感謝發(fā)明這(zhè)句話的網友，又一次把喬布斯與羅永浩聯系在一起(qǐ)，而且間接讓大家知道(dào)羅永浩就是做手 機的。還(hái)有不少網友不遺餘力的用這(zhè)句話來調侃羅永浩，這(zhè)也讓這(zhè)些信息成(chéng)幾何級的傳播效率擴散，這(zhè)個宣傳效果比花幾百萬砸媒體廣告要好(hǎo)上萬倍。

我們再看看這(zhè)條微博，微博很短就四個字“馬雲喝水”附上馬雲喝水的圖片，這(zhè)是馬雲在收購恒大足球隊發(fā)布會上喝恒大冰泉的表情，有不少網友說馬雲把恒 大冰泉喝出了二鍋頭的感覺，當然還(hái)有其他海量級的調侃。“馬雲喝水”在新浪微博上搜索結果達到85701條，百度上使用精準關鍵詞搜索結果達到 146,000條，并且在各大球隊的貼吧展開(kāi)熱烈的讨論，包括AC米蘭吧、利物浦吧、北京國(guó)安吧、上海申花吧等等，甚至有微博網友把馬雲喝水的表情制作成(chéng) 卡通頭像，還(hái)有一些媒體居然還(hái)發(fā)稿解讀了馬雲喝水的表情，可以說對(duì)“馬雲喝水”的讨論已經(jīng)大大超過(guò)了馬雲收購恒大足球。當然這(zhè)也是恒大最喜歡看到的，雖然 網上有不少的負面(miàn)評價，但這(zhè)些負面(miàn)根本就不是問題，沒(méi)新聞沒(méi)有人讨論這(zhè)才是大問題。恒大冰泉被(bèi)這(zhè)樣(yàng)瞬間熱議，馬雲瞬間成(chéng)了恒大冰泉的代言人。

最有意思的是除了“馬雲喝水”，馬雲幫許家印掰直麥克風的動态圖片都(dōu)成(chéng)爲網友熱議的話題，甚至有網友調侃說新聞标題應該改成(chéng)“馬雲掰直許家印”。還(hái)有網友說“這(zhè)大概是中國(guó)最有錢的處女座了吧”，居然這(zhè)條微博就有2萬多轉發(fā)，這(zhè)世界是多麼(me)的瘋狂啊。

以上兩(liǎng)個例子，一個隻有一句話，一個隻有四個字，在傳統媒體眼裡(lǐ)這(zhè)算什麼(me)内容啊，更别說這(zhè)些東西能(néng)爲讀者帶出什麼(me)價值，但是它們就這(zhè)樣(yàng)被(bèi)廣泛傳播和 熱議，讓羅永浩的錘子手機和恒大冰泉的商業價值大幅提升。我們不禁要問問，現在的互聯網何爲優質内容呢？内容的價值是如何定義呢？

一直以來媒體内容都(dōu)是單向(xiàng)傳播的，各大媒體不斷向(xiàng)用戶推送内容，内容質量和價值定義都(dōu)在媒體手上。但現在的互聯網，個體的聲音逐漸被(bèi)各種(zhǒng)渠道(dào)放大， 讓每個人都(dōu)成(chéng)爲了媒體。當所有人都(dōu)是媒體的時候，内容不再是價值的主導，未來内容會通過(guò)互相交互而産生新的價值，我把這(zhè)個價值定義爲交互價值。當你有很好(hǎo) 的内容發(fā)布出來，但是無人點贊、無人評論、無人轉發(fā)，那麼(me)你發(fā)布的信息交互價值即爲零，相當于你的内容價值就爲零。即使你覺得内容是很有價值的，但是抱 歉，現在内容價值不再是内容主體定義的，而是網絡上的每一個人來協同定義的，所以我們必須要重視交互價值。

爲什麼(me)我們要重視交互價值，而不是重視内容價值呢？因爲媒體傳播的内容價值其實是很有限的，這(zhè)裡(lǐ)包括自媒體，隻有當你發(fā)的信息能(néng)産生社交網絡的化學(xué) 反應，讓衆多網友通過(guò)互動交流爲你的内容進(jìn)行補充、優化、讨論、甚至沒(méi)有節操的調侃，把原有單調孤獨的内容完全打碎，然後(hòu)重構出新的價值，通過(guò)這(zhè)樣(yàng)不斷的 交互後(hòu)，就會有更多新的價值節點産生，從而讓核心信息能(néng)夠通過(guò)這(zhè)些信息節點來接力，被(bèi)無限度地傳播出去。網友對(duì)羅永浩的那句點評就是在交互中産生的，就是 這(zhè)句話把羅永浩發(fā)布的原内容價值完全打碎并轉換成(chéng)新的價值與其他用戶繼續互動。

還(hái)有“馬雲喝水”和“馬雲幫許家印掰直麥克風”這(zhè)兩(liǎng)件事(shì)本身并不是事(shì)件的主角，恒大足球隊被(bèi)馬雲花12億收購這(zhè)個才是内容主角，而且這(zhè)個核心内容已 經(jīng)足夠吸引眼球，但是真正把價值放大并被(bèi)廣爲傳播的就隻有這(zhè)兩(liǎng)件網友發(fā)布的小細節。所以未來主體内容其實并不是那麼(me)重要，重點將(jiāng)會聚焦在你的内容能(néng)否激發(fā) 網友的創意來爲你創造出神點評，這(zhè)些點評就會成(chéng)爲主内容之外的新節點與更多的用戶進(jìn)行連接。隻要你發(fā)的内容能(néng)引發(fā)出幾條神評論，或者被(bèi)網友挖掘出一些奇葩 的節點，通過(guò)不斷産生這(zhè)些節點就能(néng)把你的主内容價值重新定制再輸出，這(zhè)樣(yàng)就能(néng)讓你産生無限的傳播力量，新的價值也由此而生。

本文标題中内容爲“亡”中亡的意思不是消亡，而是指内容價值核心已經(jīng)不在主内容上，價值核心已經(jīng)轉移到交互中産生的節點内容上，未來隻有重視并把握這(zhè)些節點内容，才能(néng)真正的把握住新媒體的核心。